En el marco de la Feria del Libro 2025, la Uniagustiniana reafirmó su compromiso con la generación y divulgación del conocimiento a través del conversatorio “Comportamiento de consumo de la Generación Z en función de la estrategia de precios”, organizado por el Programa de Mercadeo de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas.

El evento, que se llevó a cabo el pasado viernes 9 de mayo, reunió a docentes, estudiantes y miembros de la comunidad académica en un espacio de reflexión sobre las nuevas dinámicas de consumo de la Generación Z. Participaron como ponentes los profesores Miguel Ángel Díaz, Víctor Alfonso Salcedo, Pablo Andrés Sandoval y María Cristina Salamanca, bajo la moderación del Director del Programa, Andrés Mauricio Acosta López.

Durante el conversatorio, se caracterizó a la Generación Z y se analizó la pertinencia de aplicar estrategias de precios ajustadas a sus comportamientos y valores. Los expertos enfatizaron la importancia de conceptos como la propuesta de valor, el precio dinámico y el diseño de experiencias significativas para el consumidor. y la disrupción constante en los enfoques de segmentación de mercados meta.

Estas discusiones permitieron proyectar comportamientos futuros de consumo y generar propuestas estratégicas útiles para marcas, productos y organizaciones que buscan conectarse con esta generación.

La participación de la Uniagustiniana en eventos académicos como este no solo fortalece el vínculo entre investigación y docencia, sino que también posiciona a la institución como un referente en el análisis de fenómenos contemporáneos del mercado. Espacios como este demuestran la relevancia de fomentar la investigación aplicada y la formación crítica de los futuros profesionales en mercadeo y otras disciplinas afines.